médias pour les marques et les entreprises

Preuve que sur le Net, c’est du côté des blogs que ça se passe, Noam Chomsky vient de créer le sien. Chomski, linguiste et philosophe né en 1928, est l’une des figures de proue de l’intelligentsia contestataire aux States. Autant dire que venant de cet empêcheur de penser en rond, on peut s’attendre à quelques réflexions et pensées stimulantes. En revanche, fans de George W. Bush s’abstenir…

Le reflux de la marée
Blog.zmag.org/ttt

Sponsorisée par epson… une famille accepte de vivre en direct sur le web pendant plusieurs semaines…

ANNONCEUR : EPSON UK

CONTENUS : Reality Web : une famille recrutée par EPSON communique en live via un flux d’images pendant 100 jours… Ou comment décrire, et valoriser les usages domestiques de la photo numérique…

MEDIA : WEB / HORS MEDIA : expo à la LONDON GALLERY / PUB

LIEN : http://www.theepsonfamily.co.uk/

Epson finds ‘most typical’ family in MacWorld

Pour une présentation de l’étude de cas complète (et de 100 autres cas emblématiques des nouvelles stratégies contenus), contactez-nous.

L’Utopie d’une société virtuelle réunie autour des valeurs d’une marque devenue réalité grâce au contenu.

ANNONCEUR : Camper (ES)

CONTENUS : Les cultures de la Méditerrannée / et le respect de la diversité (sociale, culturelle et environnementale) comme leviers éditoriaux pour un dispositif (print / web) fédérateur d’une « société virtuelle » sans frontière.

MEDIA : PRINT / WEB / HORS MEDIA

LIEN : www.camper.es

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ANNONCEUR : Vodafone (UK)

CONTENUS : La Vision du futur par Vodafone : une expérience virtuelle des usages des médias mobiles de demain et un magazine dédié aux tendances et à l’influence des technologies mobiles sur la création contemporaine.

MEDIA : WEB / HORS MEDIA (expo London Gallery)

LIEN : http://www.vodafone.com, Receiver Magazine

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Un moine américain est à la tête d’un e-business de ventes de consommables pour imprimantes depuis son abbaye du Wisconsin.

en savoir plus : (un article sur le Guardian)

Ce village paumé de Suède où, 32 personnes, exactement le même jour, auraient acheté la même Volvo, on commence à le voir partout dans tous les journaux, dans les spots TV . Au Lab, cela fait déjà quelque temps qu’on est allés y promener un œil. Car sur le net, la déferlante Dalarö (le village en question) sévit déjà à travers un film en ligne. Toutes les campagnes presse, TV, cinéma, invitent le consommateur à venir surfer en plein mystère Dalarö, bel exemple de marketing viral et de buzz rondement orchestré.

Le mystère Dalarö, on aime bien. Un faux-documentaire un chouilla trop long peut-être, mais truffé de bonnes idées : comment dans une ambiance amateur et inquiétante à la Blair Witch arriver à citer les écrits de Carl Jung sur l’inconscient collectif tout en enquêtant sur l’achat compulsif de 32 modèles de la S40 de Volvo ?

Au-delà du buzz, de l’achat d’espace à grande échelle, Dalarö fait à la fois sourire par son humour, sa dose d’autodérision publicitaire, et réfléchir par sa capacité à coller à l’époque. Lu le 10 mars, dans la page Rebonds de Libé cette phrase de Stéphane Fouks, publicitaire : “L’heure est aux campagnes stratégiques, qui savent articuler les différents médias”.Et au moment où côté publicitaire, on appelle à développer le capital de la “parole vraie”, le mystère Dalarö s’offre, une fois encore, le luxe de l’autodérision. Sur internet, cette campagne parodique, conçue pour “provoquer le public et l’impliquer”, dixit Tim Ellis, directeur de la communication de Volvo international, est démentie… par le réalisateur du film lui-même ! Un pop-up incite en effet les internautes à venir vérifier par eux-même que l’histoire de Dalarö est fausse et et dénonce la supercherie.

La réussite du mystère Dalarö, destiné à une clientèle jeune, tient donc autant de la capacité à nourrir le buzz en utilisant astucieusement toute la palette plurimédia que de la tonalité de son discours, qui distrait le consommateur tout en jouant ave les codes de la communication publicitaire… (SF)
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Coca Cola lance un vaste programme de fidélisation interactif baptisé Coke up to you à destination des 15-25 ans. L’idée: instaurer une relation durable avec la cible visée en lui permettant de s’ouvrir via SMS, Internet, ou audiotel, un compte Coca Cola sur lequel créditer régulièrement des points de fidélité.

• Nous allons inévitablement vers le plus petit produit d’information imaginable : le journal personnalisé dont le contenu aura été confectionné en fonction des centres d’intérêt de chacun. Les grands sites Web proposent déjà des versions simplifiées de ces médias à la carte avec des produits personnalisés comme MyCNN, MyYahoo ou MyLycos (Walter Bender, directeur de recherche au Media Lab du Massachusset Institute of Technology (MIT))

• A propos de la convergence numérique et de la fusion d’Internet et de la télévision : “La télévision est faite pour débrancher les cerveaux. L’odinateur, pour les brancher.” (Steve Jobs, PDG d’Apple)

• Le vrai challenge sera de minimiser les coûts de reconfiguration des contenus d’un média à un autre, de pouvoir adapter aisément sur un support des contenus provenant de diverses sources… En raison de l’interactivité qu’il offre, le téléphone devrait incarner le point de convergence de tous ces différents médias. (Jim Chisholm, directeur du projet “Forger l’avenir du Journal” de l’Association Mondiale des Journaux (AMJ))

• L’information sérieuse ne rapporte pas beaucoup d’argent. (Eric Giuily, ex-président de l’AFP)

• Les journalistes doivent cesser de sous-estimer l’intelligence du public au risque de se voir “contournés” dans l’accès à l’information. Ils doivent davantage proposer au lecteur des “choses sur lesquelles réfléchir” plutôt que de s’imaginer qu’un traitement superficiel de l’information pourra contenter le public. La notion même de journaliste généraliste est menacée. A l’avenir, les consommateurs de médias vont devenir des acteurs à part entière de l’information. (Walter Bender).