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L’incroyable potentiel d’une marque forte vient encore d’être démontré. Chupa Chups, leader mondial incontesté des sucettes depuis plus de 40 ans, vient de lancer une gamme de parfums dénommée “I love me”. Destinée aux jeunes filles, elle s’adresse à trois personnalités types :Vinyl vert pour les “aventurières”, Night Fever rouge (comme son nom l’indique), Soul Shine pour les «fleur bleue »…

Quelle idée de passer de fabricant de sucreries à producteur de parfum ? C’est en considérant la différence fondamentale entre métier et marque qu’on peut comprendre cette diversification.

En effet, la vision stratégique de Chupa Chups repose sur un principe dénommé “3E” : Entertainment for Every mouth, Everyday. En lançant un parfum, le métier change, mais le territoire reste le même et la cible, déjà acquise à ces valeurs, peut adopter rapidement le produit par la seule idée qu’elle se fait de la marque. La mentalisation joue alors à fond dans le choix du produit, “I love me” n’étant que le prolongement naturel d’un égocentrisme caricatural (on déguste rarement une sucette pour le plaisir des autres…). L’olfactif étant en outre très à la mode, un produit-parfum dont le nom de famille évoque déjà d’innombrables saveurs (au total plus de 40, de l’orange au pinacolada en passant par le thé à la pomme) a certainement pas mal de chance de rencontrer son public… A découvrir sur www.iloveme.com et sur www.chupachups.com