médias pour les marques et les entreprises

ANNONCEUR : Nestlé et Nescafé

CONTENU : Nestlé s’engage dans le développement durable, en mettant à disposition sur son site internet une brochure didactique de 16 pages sur les moyens mis en place par Nestlé pour aider les producteurs à lutter contre la baisse des prix du café…En relai à cette action “corporate” la marque Nescafé, leader sur le marché du café soluble, se positionne par un discours basé sur la qualité et l’environnement avec un publicontenu au visuel impactant et original.

MEDIAS : Web, Presse,

LIENS :
www.nestle.com

ANNONCEUR : AUSTIN MINI (International)

CONTENU : Comment fédérer les conducteurs de mini à travers le monde? Comment intégrer la “marque” Mini dans son époque? La stratégie internationale de mini est une combinaison subtile de campagnes publicitaires “innovantes et agressives” au niveau local, et d’un discours global basé sur la notion de “nostalgie high tech”: références sur l’histoire de la marque mises en scène par des animations interactives et un lien avec le présent: le magazine Miniinternational qui fait à chaque édition le portrait d’une ville (sa culture, ses habitants..), pour restituer à ses lecteurs la vision “mini” du monde.

MEDIAS : WEB, Magazine print, Affichage

LIENS :
site international de MINI

ANONCEUR : TESCO (UK)

CONTENU : l’enseigne de distribution britannique TESCO, lance la première chaîne de télévision de marque diffusée sur le cable et sur les écrans de 300 lieux de vente de l’enseigne. Ce nouveau média centralisera toute l’information sur le lieu de vente dans un objectif “0 papier”. La chaîne a également une forte ambition publicitaire pour les marques comme pour les offres promotionnelles de TESCO.

MEDIAS : TV, MAGASIN

LIENS :
Le site de TESCO

The retail bulletin : “No more cardboard, Tesco TV reivents POS”

The APA (Association of Publishing Agencies): ” Media choice: Tesco TV“

ANNONCEUR : Ville de Paris

CONTENUS : La ville propose un véritable service à ses habitants en recentrant et concentrant toute sa communication sur ses propres médias dans le cadre d’un système d’information intégré. Les journaux lumineux en particulier diffusent de 300 à 350 messages par mois, 24h/24, sur 170 panneaux dans Paris. Un moyen très réactif (15 minutes pour la diffusion d’un message en cas de crise), qui permet de diffuser une information pratique et précise aux habitants, avec la possibilité de cibler par arrondissement.

MEDIAS : Print, Web, Call center, Panneaux lumineux

LIEN :
mairie de paris

ANNONCEUR : Renault UK

CONTENUS : Renault UK s’associe avec la BBC pour créer une série de programmes courts, diffusés sur 3 chaines anglaises, mettant en scène 16 destinations “de rêve” à voir au Royaume Uni (Plages, jardins..) l’initiative est supportée par la parution d’un Guide papier, encarté dans les magazines BBC History, et BBC Good Food magazine.

MEDIAS : TV, Print

LIEN :
site BBC broadcast

ANNONCEUR : NISSAN

CONTENUS : Des contes classiques (Cendrillon, La Princesse et le petit pois et Aladin), dont la chute a été détournée avec humour. L’objectif étant de faire la synthèse entre l’univers subversif de la marque Micra (la « micrattitude ») et le monde féérique de la créatrice de mode Lolita Lempicka, tout en inscrivant résolument Micra dans la tendance.
Cette idée centrale a ensuite « irrigué » toute la communication : les contes et les illustrations ont été repris sur plusieurs supports, médias et hors-média.

MEDIA : presse magazine, internet (bandeaux) + hors-média : mailing, mini-site.

LIEN :
http://www.nissanfrance-promotions.com
ou accessible depuis www.nissan.fr

La nouvelle campagne TV pour le lancement de la 407 met en valeur ce nouveau véhicule en considérant les concurrentes comme des jouets. C’est si vrai ! Toutes ces voitures sont décidément de vrais joujoux aux mains de vrais enfants. Considérons simplement les 2 tonnes d’acier et de plastique nécessaire pour transporter 75 kilos sur quelques kilomètres chaque jour et on s’aperçoit tout de suite que toute cette énergie dépensée, c’est vraiment pour s’amuser. Heureusement, ce constructeur avisé vient nous rappeler qu’une voiture c’est du sérieux, c’est pour quand on est grand, c’est même peut être un sujet grave…C’est en tous cas tellement important que Peugeot propose d’en “reparler“.

Pour une fois qu’une fois qu’une marque invite les consommateurs à discuter, il faut certainement en profiter, même si l’espace de dialogue reste à trouver. En attendant, on peut toujours voir une belle pub sur www.407.peugeot.fr.

Le dernier épisode de la série Friends a donné lieu à une frénésie d’achat média, chaque spot de 30 secondes se vendant en moyenne plus de 2 millions de dollars. Pour des “méga brands” comme HP ou pour des lancements de produits majeurs, c’est un budget éventuellement accessible. Pour les autres, il faut oublier ou faire preuve de ruse et d’astuce. Exemple: Final Party Tips un mini site Web mis en place par Barilla proposant quelques recettes d’adieu. Simple, efficace et retombées garanties.