médias pour les marques et les entreprises

“Si vous dédiez votre vie à atteindre votre but, toutes vos attentes seront tôt où tard récompensées”: c’est le thème que Asics, la célèbre marque de sport japonaise, a choisi pour relancer son modèle “Onitsuka Tiger”, rendu célèbre grâce à Bruce Lee et récemment remise au goût du jour par Uma Thurman dans Kill Bill. Profitant des jeux olympiques d’Athènes, la marque offre à ses clients des cannettes contenant du souffle de héros “l’authentique souffle du gagnant japonnais médaille d’or des JO de 1964“, et nous invite à regarder le premier site la tête à l’envers. On y découvre un court métrage sur Kenshi, un “videur de poisson”, qui se prépare aux jeux olympiques depuis ces 40 dernières années mais échoue immanquablement. Asics scenarise son héritage japonnais avec humour, et donne ainsi une réalité à la légende qui alimente tout le dispositif de cette campagne très réussie.

LIENS :
Site The running fish gutter
Site de promotion “herobreath“

Marre de cette routine ! Envie de troquer votre métro-boulot-dodo contre une place au soleil ? Le site www.lifeswitch.org vous propose de changer de vie ! Un animateur virtuel sympathique et enthousiaste vous guidera à travers les quelques étapes à franchir : le choix d’une destination de rêve pour votre nouveau départ (République Dominicaine, Philippines, Bolivie etc…), un petit questionnaire sur votre situation actuelle (pour mieux faire correspondre votre profil avec votre nouvel idéal de vie) et c’est parti… Vous endossez l’identité de Maryana, guatémaltèque, 48 ans, 8 enfants, dont le foyer vient d’être décimé par un ouragan et qui fait partie des 75% de la population vivant en dessous du seuil de pauvreté. Les images de cartes postales se déchirent (littéralement), le ton change pour vous mettre devant une réalité faite de photos et de statistiques chocs… Une expérience web impressionante réalisée par la “Christian Aid” (Croix rouge anglaise), avec comme seule issue pour regagner une conscience: le don en ligne.

LIENS: site lifeswitch.org
site christian aid

ANNONCEUR : Mc Donald’s UK

CONTENUS : Mc Donald’s UK appuie son repositionnement “alimentation santé” par une campagne de communication on-line. Après la création des menus “Salad plus” et une communication publicitaire ciblant les femmes et sponsorisée par des sportives de haut niveau, l’enseigne crée deux sites promotionnels annexés au site corporate. Un premier site destiné aux enfants, sur lequel les “Yum chum”, des personnages animés, leur expliquent en chantant et en dansant comment rester mince et en bonne santé. Le second, goactive.com est dédié aux adultes : créé en partenariat avec l’IOC (International Olympic Comitee) un véritable site d’informations pour une vie “active”, offre des outils en ligne (un quiz pour trouver l’activité sportive qui vous convient, un calculateur d’indice de masse corporelle), des conseils en nutrition…et un coach sportif en ligne! Une utilisation du contenu dans une situation de crise, pour répondre aux polémiques sur la mal bouffe et notamment le documentaire “super size me” qui dénonce avec virulence le “régime” Mc Do.

MEDIAS : Web + Lieux de vente

LIENS :
journal du net
Site Mc Donald’s UK
Site goactive
Site “super size me”

ANNONCEUR : Wolkswagen UK

CONTENU : Nouveau minisite à l’occasion du futur lancement de la nouvelle golf GTI (disponible à partir de janvier 2005) pour accompagner l’attente des ‘happy few advanced buyers’, avant même le salon de l’automobile qui ouvre le 25 septembre. Un module interactif flash sur lequel on peut créer son modèle, personnaliser ses options et commander la voiture ! Une application web désormais classique chez les constructeurs automobiles…

MEDIAS : Web / Lieux de vente

LIENS :
site de wolkswagen UK
Nissan France