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“Si vous dédiez votre vie à atteindre votre but, toutes vos attentes seront tôt où tard récompensées”: c’est le thème que Asics, la célèbre marque de sport japonaise, a choisi pour relancer son modèle “Onitsuka Tiger”, rendu célèbre grâce à Bruce Lee et récemment remise au goût du jour par Uma Thurman dans Kill Bill. Profitant des jeux olympiques d’Athènes, la marque offre à ses clients des cannettes contenant du souffle de héros “l’authentique souffle du gagnant japonnais médaille d’or des JO de 1964“, et nous invite à regarder le premier site la tête à l’envers. On y découvre un court métrage sur Kenshi, un “videur de poisson”, qui se prépare aux jeux olympiques depuis ces 40 dernières années mais échoue immanquablement. Asics scenarise son héritage japonnais avec humour, et donne ainsi une réalité à la légende qui alimente tout le dispositif de cette campagne très réussie.

LIENS :
Site The running fish gutter
Site de promotion “herobreath“