Les Français se distinguent à l’étranger par leurs « violentes grèves ouvrières et discussions philosophiques dans des cafés enfumés ». Ils ont désormais pris pour habitude d’exprimer leurs opinions en ligne : avec plus de 3 millions de blogs en France, ils sont en effet devenus les bloggeurs les plus actifs au monde, devant les Allemands, les Anglais et même les Américains.
L’ambition éditoriale au service de la relation multimarque
\Textuel\La Mine a entièrement repensé le programme CRM plurimédia d’Unilever. Pour Tout Vous Dire met en relation les préoccupations de la vie quotidienne des clientes et la communauté des marques du groupe*. Composé d’un site Internet, d’un magazine et d’un supplément enfants, ce programme donne accès à l’univers de la maison, de la cuisine, du bien-être, de l’hygiène et de la beauté.
Des formats éditoriaux complices et quotidiens
Pensé comme un "carnet de route pour une vie plus belle", le magazine Pour Tout Vous Dire est un objet utile au quotidien : agenda, idées et conseils pratiques, recettes gourmandes faciles à réaliser.Les femmes sont invitées à participer en devenant « Les Complices »…
Pourtoutvousdire.com s’enrichit de nouveaux programmes animés, audiovisuels et personnalisés : un horoscope, un billet d’humeur, un coaching nutritionnel personnalisé, des agendas à télécharger, des ateliers en vidéo…
* Alsa, Amora, Boursin, Fruit d’Or, Fruit d’Or pro-activ, Knorr, Lipton, Lipton Ice Tea, Maille, Planta Fin, Carte d’Or, Magnum, Miko, Solero, Cornetto, Viennetta, Axe, Brut, Cajoline, Cif, Domestos, Dove, Rexona, Signal, Skip, Sun, Sunsilk, Timotei et bien d’autres…
Une innovation majeure dans le secteur du bricolage et de la décoration : Leroy Merlin édite un guide complet de 580 pages de techniques, produits et conseils pour construire, rénover et aménager son habitat.
\Textuel a créé et réalisé le grand guide Leroy Merlin 2006. Organisé autour de 13 chapitres, il reprend « pas à pas » les étapes à suivre pour mener à bien son chantier avec 295 pages de pédagogie rédigées par une équipe de spécialistes et par des architectes.
Chaîne thématique du portail Internet MSN.fr, « Actions solidaires ” est un espace d’information et de mobilisation dédié au monde de la solidarité. Sa vocation : faire découvrir les actions des associations françaises aux 13 millions d’internautes mensuels de MSN et contribuer ainsi à en élargir la base des sympathisants et donateurs.
Au sein du portail MSN, la Division Internet de Microsoft France a créé un espace dédié spécialement aux associations œuvrant pour la solidarité et l’intégration. Objectif de cette chaîne en ligne, baptisée “Actions Solidaires” créer un pont entre les internautes et les associations, et faire d’Internet un puissant vecteur de sensibilisation dans le domaine humanitaire et social.
Une plate-forme d’information et d’orientation
En pratique, la chaîne “Actions solidaires“, accessible via le portail Internet MSN, est conçue comme un espace non marchand et sans publicité. Les associations peuvent y relayer gratuitement leurs actions, avec le parti pris de “montrer les Hommes qui sont utiles aux Hommes”.
La chaîne « Actions Solidaires ” contribue ainsi à la visibilité des actions menées sur le terrain par les ONG : elle présente des reportages vidéo consacrés à telle association ou telle cause (rubriques coup de cœur et coup de pouce), informe sur le monde humanitaire (rubrique dossier) et propose des services annexes interactifs régulièrement mis à jour (agenda, guide des associations, liens utiles…). Elle permet aussi aux internautes de s’engager en un”click” pour devenir bénévole. Autant de repères qui permettent à l’internaute de se familiariser avec les causes humanitaires et de se mobiliser plus efficacement à leur service.
En proposant un contenu informatif riche et varié, qui associe reportages de terrain, interviews et sujets de réflexion, “Actions Solidaires” a l’ambition de répondre à l’intérêt grandissant des internautes pour l’engagement et le bénévolat. Internet permet notamment aux associations de toucher un public plus large - et généralement plus jeune - que celui habituellement contacté, qui disposent ainsi d’un nouveau moyen d’élargir leur base de sympathisants et de donateurs.
La fondation Nicolas Hulot et l’ADEME lancent le Défi pour la Terre. L’objectif est simple : sensibiliser et inciter les Français à réduire leur impact sur l’environnement. Pour cela, rien de plus facile, il suffit d’adopter des gestes simples mais efficaces au quotidien : prendre une douche plutôt qu’un bain, trier nos déchets, ne pas laisser les appareils éléctriques en veille…
Pour diffuser ce message, Nicolas Hulot s’est entouré d’une brochette de stars engagées telles qu’Isabelle Adjani, Calogero et Enki Bilal.
Parce que chaque geste compte, vous aussi relevez le défi !
Voir le site du défi : www.defipourlaterre.org
Engagez-vous : www.defipourlaterre.org/jemengage
Site réalisé par \Textuel\La Mine
EDITION D’ENTREPRISE
CONSUMER, JOURNAUX EXTERNE
Prix : \Textuel pour Accor
Annonceur : Accor
Nom de la réalisation :
Accor magazine
Responsables annonceur :
Virginie Sido et Cécile Brosseau
Agence : Textuel
Responsable agence : Gilles About
Directrice de création :
Anne Farré-Plassard.
ÉDITION EXTERNE
Mention : \Textuel\La Mine et TBWA\Non Profit pour Microsoft France
Annonceur : Microsoft France
Nom de la réalisation :
MSN Actions solidaires
Responsable annonceur :
Roger Abehassera
Agences :
Textuel\La Mine et TBWA\Corporate\Non Profit
Responsables agence :
Karima Guenivet-Limam (Textuel\La Mine) et Isabelle Karastamatis (TBWA\Corporate\Non Profit)
Directeur de création : Grégory Trowbridge.
Tout la palmarès sur le site de Stratégies.
ANNONCEUR : NISSAN
CONTENUS : Des contes classiques (Cendrillon, La Princesse et le petit pois et Aladin), dont la chute a été détournée avec humour. L’objectif étant de faire la synthèse entre l’univers subversif de la marque Micra (la « micrattitude ») et le monde féérique de la créatrice de mode Lolita Lempicka, tout en inscrivant résolument Micra dans la tendance.
Cette idée centrale a ensuite « irrigué » toute la communication : les contes et les illustrations ont été repris sur plusieurs supports, médias et hors-média.
MEDIA : presse magazine, internet (bandeaux) + hors-média : mailing, mini-site.
LIEN :
http://www.nissanfrance-promotions.com
ou accessible depuis www.nissan.fr
Après l’Allemagne et l’Angeleterre, la chaîne multimarque made by \Textuel\La Mine pour le compte de L’Oréal ouvre à Taiwan !
Surf asiatique : sensations garanties !
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