médias pour les marques et les entreprises

ANNONCEUR : Mc Donald’s UK

CONTENUS : Mc Donald’s UK appuie son repositionnement “alimentation santé” par une campagne de communication on-line. Après la création des menus “Salad plus” et une communication publicitaire ciblant les femmes et sponsorisée par des sportives de haut niveau, l’enseigne crée deux sites promotionnels annexés au site corporate. Un premier site destiné aux enfants, sur lequel les “Yum chum”, des personnages animés, leur expliquent en chantant et en dansant comment rester mince et en bonne santé. Le second, goactive.com est dédié aux adultes : créé en partenariat avec l’IOC (International Olympic Comitee) un véritable site d’informations pour une vie “active”, offre des outils en ligne (un quiz pour trouver l’activité sportive qui vous convient, un calculateur d’indice de masse corporelle), des conseils en nutrition…et un coach sportif en ligne! Une utilisation du contenu dans une situation de crise, pour répondre aux polémiques sur la mal bouffe et notamment le documentaire “super size me” qui dénonce avec virulence le “régime” Mc Do.

MEDIAS : Web + Lieux de vente

LIENS :
journal du net
Site Mc Donald’s UK
Site goactive
Site “super size me”

ANNONCEUR : Wolkswagen UK

CONTENU : Nouveau minisite à l’occasion du futur lancement de la nouvelle golf GTI (disponible à partir de janvier 2005) pour accompagner l’attente des ‘happy few advanced buyers’, avant même le salon de l’automobile qui ouvre le 25 septembre. Un module interactif flash sur lequel on peut créer son modèle, personnaliser ses options et commander la voiture ! Une application web désormais classique chez les constructeurs automobiles…

MEDIAS : Web / Lieux de vente

LIENS :
site de wolkswagen UK
Nissan France

ANNONCEUR : UEFA (Champions league)

CONTENU : La ligue édite un magazine européen “Champions” dédié aux fans de football et écrit par des passionnés. Ou comment insuffler l’esprit de l’europe à travers une passion commune à tous les pays membres et donner aux sponsors du championnat une nouvelles tribune de communication. Au programme les coulisses des matchs, la vie des stars du foot. Bi-mensuel de 132 pages, diffusé à 140 000 exemplaires, traduit en français, Anglais et Allemand.

MEDIAS : Print, Web

LIENS :
site de l’UEFA
L’agence Haymarket publishing

ANNONCEUR : Nestlé et Nescafé

CONTENU : Nestlé s’engage dans le développement durable, en mettant à disposition sur son site internet une brochure didactique de 16 pages sur les moyens mis en place par Nestlé pour aider les producteurs à lutter contre la baisse des prix du café…En relai à cette action “corporate” la marque Nescafé, leader sur le marché du café soluble, se positionne par un discours basé sur la qualité et l’environnement avec un publicontenu au visuel impactant et original.

MEDIAS : Web, Presse,

LIENS :
www.nestle.com

ANNONCEUR : AUSTIN MINI (International)

CONTENU : Comment fédérer les conducteurs de mini à travers le monde? Comment intégrer la “marque” Mini dans son époque? La stratégie internationale de mini est une combinaison subtile de campagnes publicitaires “innovantes et agressives” au niveau local, et d’un discours global basé sur la notion de “nostalgie high tech”: références sur l’histoire de la marque mises en scène par des animations interactives et un lien avec le présent: le magazine Miniinternational qui fait à chaque édition le portrait d’une ville (sa culture, ses habitants..), pour restituer à ses lecteurs la vision “mini” du monde.

MEDIAS : WEB, Magazine print, Affichage

LIENS :
site international de MINI

ANONCEUR : TESCO (UK)

CONTENU : l’enseigne de distribution britannique TESCO, lance la première chaîne de télévision de marque diffusée sur le cable et sur les écrans de 300 lieux de vente de l’enseigne. Ce nouveau média centralisera toute l’information sur le lieu de vente dans un objectif “0 papier”. La chaîne a également une forte ambition publicitaire pour les marques comme pour les offres promotionnelles de TESCO.

MEDIAS : TV, MAGASIN

LIENS :
Le site de TESCO

The retail bulletin : “No more cardboard, Tesco TV reivents POS”

The APA (Association of Publishing Agencies): ” Media choice: Tesco TV“

ANNONCEUR : Ville de Paris

CONTENUS : La ville propose un véritable service à ses habitants en recentrant et concentrant toute sa communication sur ses propres médias dans le cadre d’un système d’information intégré. Les journaux lumineux en particulier diffusent de 300 à 350 messages par mois, 24h/24, sur 170 panneaux dans Paris. Un moyen très réactif (15 minutes pour la diffusion d’un message en cas de crise), qui permet de diffuser une information pratique et précise aux habitants, avec la possibilité de cibler par arrondissement.

MEDIAS : Print, Web, Call center, Panneaux lumineux

LIEN :
mairie de paris

ANNONCEUR : Renault UK

CONTENUS : Renault UK s’associe avec la BBC pour créer une série de programmes courts, diffusés sur 3 chaines anglaises, mettant en scène 16 destinations “de rêve” à voir au Royaume Uni (Plages, jardins..) l’initiative est supportée par la parution d’un Guide papier, encarté dans les magazines BBC History, et BBC Good Food magazine.

MEDIAS : TV, Print

LIEN :
site BBC broadcast