médias pour les marques et les entreprises

La nouvelle campagne TV pour le lancement de la 407 met en valeur ce nouveau véhicule en considérant les concurrentes comme des jouets. C’est si vrai ! Toutes ces voitures sont décidément de vrais joujoux aux mains de vrais enfants. Considérons simplement les 2 tonnes d’acier et de plastique nécessaire pour transporter 75 kilos sur quelques kilomètres chaque jour et on s’aperçoit tout de suite que toute cette énergie dépensée, c’est vraiment pour s’amuser. Heureusement, ce constructeur avisé vient nous rappeler qu’une voiture c’est du sérieux, c’est pour quand on est grand, c’est même peut être un sujet grave…C’est en tous cas tellement important que Peugeot propose d’en “reparler“.

Pour une fois qu’une fois qu’une marque invite les consommateurs à discuter, il faut certainement en profiter, même si l’espace de dialogue reste à trouver. En attendant, on peut toujours voir une belle pub sur www.407.peugeot.fr.

Le dernier épisode de la série Friends a donné lieu à une frénésie d’achat média, chaque spot de 30 secondes se vendant en moyenne plus de 2 millions de dollars. Pour des “méga brands” comme HP ou pour des lancements de produits majeurs, c’est un budget éventuellement accessible. Pour les autres, il faut oublier ou faire preuve de ruse et d’astuce. Exemple: Final Party Tips un mini site Web mis en place par Barilla proposant quelques recettes d’adieu. Simple, efficace et retombées garanties.

Téléchargement à vocation humanitaire ?

Le site de téléchargement www.warchildmusic.com s’apprête à mettre en ligne des morceaux inédits et exclusifs contre la somme de 99p par unité ou via un abonnement mensuel illimité pour £3,5. L’originalité et la particularité de ce site : tous les bénéfices sont reversés à l’association anglaise War Child, déjà à l’origine de la compilation Help en 1995. Histoire de parler (enfin ?) autrement que sur les mêmes couplets du téléchargement

La bien nommée God Send Institute est une clinique qui propose des services de clonages pour les personnes désirant, par exemple, cloner un proche (ou se cloner eux-mêmes). Le site de cette clinique a fait l’objet d’une pétition en ligne pour sa fermeture tandis que le numéro vert reçoit chaque jour des centaines d’appels des partisans et des opposants au clonage. Folie entrepreneuriale américaine qui deviendra réalité dans 10 ans en Europe ? Non, ce site est un simplement “Hoax”, un canular qui sert la promotion de Godsend, un film bientôt sur les écrans. Un contenu viral à faible coût pour une maximisation des relais RP et surtout interpersonnels. Question: les bonnes idées sont-elles clonables ?

L’incroyable potentiel d’une marque forte vient encore d’être démontré. Chupa Chups, leader mondial incontesté des sucettes depuis plus de 40 ans, vient de lancer une gamme de parfums dénommée “I love me”. Destinée aux jeunes filles, elle s’adresse à trois personnalités types :Vinyl vert pour les “aventurières”, Night Fever rouge (comme son nom l’indique), Soul Shine pour les «fleur bleue »…

Quelle idée de passer de fabricant de sucreries à producteur de parfum ? C’est en considérant la différence fondamentale entre métier et marque qu’on peut comprendre cette diversification.

En effet, la vision stratégique de Chupa Chups repose sur un principe dénommé “3E” : Entertainment for Every mouth, Everyday. En lançant un parfum, le métier change, mais le territoire reste le même et la cible, déjà acquise à ces valeurs, peut adopter rapidement le produit par la seule idée qu’elle se fait de la marque. La mentalisation joue alors à fond dans le choix du produit, “I love me” n’étant que le prolongement naturel d’un égocentrisme caricatural (on déguste rarement une sucette pour le plaisir des autres…). L’olfactif étant en outre très à la mode, un produit-parfum dont le nom de famille évoque déjà d’innombrables saveurs (au total plus de 40, de l’orange au pinacolada en passant par le thé à la pomme) a certainement pas mal de chance de rencontrer son public… A découvrir sur www.iloveme.com et sur www.chupachups.com

2 infos à croiser autour de la thématique de l’engagement citoyen et de ses spécificités dans l’univers des médias électroniques.

- Les utilisateurs de Meetup (comprenez “Rendez vous qqn part pour faire qqc chose ensemble”) utilisent ce service pour organiser des rendez vous collectifs, ouverts à toutes personnes intéressées par le thème de la réunion. Ce n’est donc pas un service de rencontres en ligne mais un organisateur d’événements semi privés ou publics. Et, surprise, les thématiques qui marchent sont les réunions politiques et les discussions philosophiques.

- Créée par Bob Epstein (ancien cofondateur de Sybase, éditeur de base de données) Get Active est une solution logiciel à destination de l’univers associatif. Objectif: aider les ONG à mobiliser des millions de donateurs et sympathisants à travers Internet et une technologie pensée pour leurs besoins. Mobilisation, pétition, levée de fond, activisme autant de fonctionnalités “by design”…

A méditer pour les institutions et les organisations d’intérêt public. Le “Consumer Created Content” les concerne directement. Mieux, la frange le plus dynamique de la C Generation serait peut-être celle productrice de Citizen Created Content ?

“Une stratégie de communication de marque est presque toujours plus rentable et plus efficace lorsqu’elle est plurimedia” : ce plaidoyer contre le tout télé s’appuie sur une trentaine d’études de cas internationaux très synthétiques. Une vraie référence sur l’efficacité de la publicité en presse magazine.
Étude TAFLAP publiée par la FIPP (International Federation of the Periodical Press).
Le PDF à télécharger ici.

La première édition n’était écoutable que sur le net. Mais aujourd’hui, Colette, le fameux concept-store, édite la deuxième édition de sa Radio au format CD. Au menu de Radio Colette, des chroniques décalées, modes et tendances, et des sélections musicales faites par Michel Gaubert. Sur ce CD, on retrouve des inédits de Mocky et Feist, Joakim, Chicks on Speed, Hell, entre autres.
Radio Colette 2 est disponible chez Colette (213 rue St Honoré 75001 Paris) au prix de 17€ ou sur le site du magasin, colette.fr. On y retrouve aussi le consumer mag de l’enseigne, qui vaut le détour. (source inrocks)